TOUR PELO MUNDO DO MARKETING
O marketing nunca para, e as grandes marcas estão sempre inovando para capturar a atenção do público. Separamos algumas das campanhas mais marcantes do momento, analisando as estratégias por trás delas e o impacto que geram. Confira!
Palito Premiado – Kibon
A Kibon decidiu reviver uma de suas promoções mais icônicas, o “Palito Premiado”, que fez enorme sucesso nos anos 90. A ação agora acontece exclusivamente no litoral paulista e traz um diferencial inédito: a “Imitação Premiada”. Como forma de provocar seus concorrentes, a Kibon aceitará palitos premiados de outras marcas de sorvete, garantindo que os consumidores ganhem de qualquer forma.
Estratégia por trás da campanha:
A marca aposta na nostalgia para fortalecer a conexão emocional com o público, resgatando uma memória afetiva poderosa. Além disso, ao desafiar a concorrência, cria um senso de exclusividade e urgência, incentivando os consumidores a participarem da promoção e reforçando sua posição no mercado.
Gracyanne comendo chocolate?
No BBB 25, Gracyanne Barbosa, conhecida por sua dieta extremamente regrada, surpreendeu ao admitir ter comido um pedaço de chocolate. A Nestlé, patrocinadora do reality e fornecedora de chocolates para a casa, aproveitou rapidamente o momento, postando que “venceu” e que nem Gracyanne resistiu ao seu Choco Trio.
Estratégia por trás da campanha:
A ação foi um exemplo clássico de marketing em tempo real. A Nestlé monitorou as conversas nas redes sociais e se posicionou rapidamente, aproveitando o buzz gerado pelo reality para associar seu produto à quebra de um tabu, tornando-o ainda mais desejável.
TIM quer levar dispositivo contra roubo de celulares ao Carnaval
A TIM testou no Festival de Verão de Salvador o “TIM Block Pin”, um broche tecnológico que bloqueia automaticamente o smartphone quando afastado mais de 10 metros do usuário. O objetivo é ampliar a funcionalidade durante o Carnaval e grandes eventos.
Estratégia por trás da campanha:
A TIM se posiciona como uma marca preocupada com a segurança dos consumidores, aproveitando momentos de alta concentração de público para testar e promover sua inovação. Além disso, ao associar o produto a eventos culturais, reforça sua presença em grandes experiências do público jovem.
FIAT dá um minuto e meio para Adriane Galisteu reviver sua história com a marca
A FIAT lançou uma campanha digital estrelada por Adriane Galisteu, que já tem uma longa história com a marca. A ação destaca o lançamento do Fastback Híbrido, conectando tecnologia e nostalgia. A campanha foi baseada em insights de social listening, que mostraram o carinho do público pela trajetória de Galisteu.
Estratégia por trás da campanha:
A FIAT combinou inovação com uma história autêntica e emocional. O uso do social listening permitiu criar uma campanha altamente personalizada, resgatando um laço afetivo e reforçando a percepção da marca como moderna e conectada ao público.
Open Air Brasil, cinema a céu aberto, volta com patrocínio do Nubank
O Open Air Brasil retorna em 2025 com patrocínio do Nubank, levando sessões de cinema ao ar livre para Brasília e Salvador. A partir de 2026, o projeto se expandirá para São Paulo e Rio de Janeiro, além de incluir 50 edições do “Cinema Inflável”, com acesso gratuito para comunidades sem salas de cinema.
Estratégia por trás da campanha:
O Nubank reforça seu compromisso com a cultura e o acesso democrático ao entretenimento. O evento cria experiências memoráveis para os consumidores, fortalecendo a imagem da marca como acessível e inovadora, além de promover impacto social positivo.
Nike exalta a resiliência das atletas em nova campanha global
Durante o Super Bowl LIX, a Nike lançou a campanha “So Win”, que celebra a resiliência das atletas e convida todos os esportistas a ignorarem distrações e focarem no seu esforço. O filme, narrado pela rapper Doechii, destaca o crescimento do esporte feminino e como ele tem quebrado recordes de audiência.
Estratégia por trás da campanha:
A Nike reforça sua posição como líder na valorização do esporte feminino e no incentivo à superação. A campanha não só engaja o público com uma mensagem inspiradora, como também fortalece sua identidade de marca motivacional e progressista.
Essas campanhas mostram como o marketing pode ser dinâmico e estratégico, misturando emoção, inovação e cultura pop para conquistar a atenção do público. E você, qual dessas estratégias achou mais impactante?
REFERÊNCIAS:
https://www.kibon.com.br/palitopremiado.html
